这次是一个很小的问题。

美团外卖后台送了 50 元推广金。

老板想知道：

这钱到底该怎么花？

花完以后，值不值继续充？

一开始我先看后台。

推广默认是全时段跑。

但这家店是烧烤外卖，真正可能出单的时间，大概率还是晚餐和夜宵。

所以我没有让它白天慢慢烧。

在确认之后，把推广时段改成了 17:00-23:30。

后来 50 元花完了，我又去后台复盘了一遍。

数据大概是这样：

花费 50 元。

曝光 1062 次。

推广进店 36 次。

后台显示进店率 3%。

单次进店成本 1.38 元。

当天有 3 笔订单。

如果粗略按 3 单算，获单成本大概 16.67 元一单。

看到这里，很多人可能会说：

50 元带来 3 单，还可以啊。

但我不太敢这么快下结论。

因为再看订单收入，问题就出来了。

3 单预计收入合计 96.99。

其中两单还行，一单只有 7.63。

如果这种小单是推广带来的，那其实挺危险。

因为你还没扣食材、包装、平台扣点、人工。

所以这次结论不是：

推广没用。

也不是：

赶紧继续充值。

我的判断更保守一点：

这 50 元证明了店铺能拿到曝光，也能带来进店和订单。

但还没证明值得大额投。

下一步应该先做小调整。

比如把投放时间再缩到更集中的晚高峰。

把主推商品做成更清楚的套餐。

提高有效客单。

别让 7 块多的小单吃掉推广费。

我觉得这就是 AI 在小店里很适合干的活。

不是替老板决定要不要充值。

而是先把后台数据、订单质量、获单成本摊开。

让老板别只盯着“来了几单”。

外卖推广不能只看订单数。

还要看这单值不值得买。